在數位行銷的世界中，有效地追蹤和評估不同行銷渠道的表現是至關重要的。這就是為什麼了解和使用UTM參數變得非常重要。本篇文章將詳細介紹UTM是什麼，如何使用Google Analytics的UTM網址產生器來追蹤你的行銷活動效果。
什麼是UTM參數？
UTM參數，全名為Urchin Tracking Module，是可以添加到URL結尾的一串自定義文本。它們用來追蹤從各種來源到你網站的流量。這些參數可以告訴你訪客是從哪裡來的，例如特定的社交媒體平台、電子郵件或其他行銷活動。
為什麼需要UTM？
在Google Analytics中，雖然你可以看到流量的來源和媒介，但某些來源可能會無法自動歸類。例如，如果你的網站通過Facebook營運，所有來自Facebook的流量可能會被標記為“facebook.com/referral”，而不會具體指出是哪一個具體帖子或活動。使用UTM可以讓你準確地知道每個特定的來源和活動的表現如何。
如何使用Google Analytics UTM網址產生器？
Google提供的UTM網址產生器是一個免費的工具Campaign URL builder，可以快速創建具有UTM參數的URL。只需填寫相關信息，如網站URL、活動來源、媒介和活動名稱，它就會生成一個完整的URL。以下是使用Google Analytics UTM網址產生器的步驟：
1. 網站URL：輸入你想要推廣的網頁地址。
2. 活動來源（Campaign Source）：這是推廣的來源，如Facebook、Line、Google或電子郵件。
3. 活動媒介（Campaign Medium）：流量將通過哪種方式來，如ad付費廣告CPC、社群貼文或電子郵件。
4. 活動名稱（Campaign Name）：用於識別Analytics報告中的特定活動，可以是活動、產品、服務、KOL代號等。241230_winter_sale，代表冬季優惠活動。
這種方法不僅有助於確定哪些行銷策略最有效，而且還可以優化未來的行銷投入。
數據追蹤：如何在Google Analytics中找到UTM流量數據
安裝UTM參數後，任何使用該URL的訪問都會被Google Analytics捕捉並記錄其來源詳情。在GA中，你可以輕鬆查看這些數據：
– GA3：進入「獲客」>「所有流量」>「管道」，選擇「來源/媒介」為主要維度。
– GA4：點擊「報表」中的「流量來源」>「流量開發」，選擇「工作階段來源/媒介」。
結論
掌握UTM的使用可以顯著提高你的行銷活動追蹤能力。不論是增加網站訪問量還是優化廣告支出，UTM都是一個強大的工具，應該被每一位行銷人員所熟悉。