目錄
一、Meta廣告新規對企業的影響
二、什麼是「出資者」與「受益者」身份驗證？
三、為什麼企業必須完成身份驗證？
四、企業廣告主如何完成Meta身份驗證？
五、未驗證的風險及影響
六、企業廣告主的實用資源與建議
一、Meta廣告新規對企業的影響
Meta近日發布公告，宣布自2025年1月6日起，所有投放至台灣地區的Facebook和Instagram廣告，都需要完成「出資者」與「受益者」身份驗證。
這項規定不僅適用於個人廣告主，企業廣告主也必須完成身份驗證。對於企業而言，這項新規定影響深遠，尤其是依賴社交媒體廣告推廣產品和品牌的企業。
影響範圍
- 適用於所有類型的企業廣告主，不論規模大小。
- 包含品牌直營廣告、代理商代投廣告、以及第三方管理的廣告帳戶。
若企業未在期限內完成身份驗證，將無法繼續投遞廣告，進而影響業務推廣和品牌曝光。
二、什麼是「出資者」與「受益者」身份驗證？
Meta的身份驗證流程包含兩個關鍵角色：
- 出資者（Advertiser）：指支付廣告費用的企業或法人單位。
- 受益者（Beneficiary）：指從廣告活動中獲得實際利益的企業或品牌。
案例說明
假設一家數位行銷公司代表品牌A投放廣告：
- 出資者是該數位行銷公司，因為該公司負責支付廣告費用。
- 受益者是品牌A，因為品牌A從廣告活動中受益。
因此，不論是企業直接投放廣告，或透過代理商代投廣告，都必須進行身份驗證。
三、為什麼企業必須完成身份驗證？
Meta推出這項新規的主要目的，是提升廣告透明度，並確保廣告平台的合法合規性。對於企業廣告主而言，完成身份驗證不僅是合規需求，也能帶來多重好處。
身份驗證的重要性
- 強化品牌信任度
完成身份驗證的企業廣告主，將獲得Meta的信任標誌，讓消費者更放心點擊廣告。 - 提升廣告帳戶安全性
身份驗證可有效防止帳戶被不法分子冒用，減少帳戶被封鎖的風險。 - 符合台灣法規要求
台灣對數位廣告的規範日益嚴格，完成身份驗證有助於企業符合法律要求，避免後續的法律風險。
四、企業廣告主如何完成Meta身份驗證？
以下是企業廣告主進行「出資者」和「受益者」身份驗證的詳細流程：
步驟一：登入Meta Business Suite
- 前往 Meta Business Suite
- 登入企業的Meta廣告帳戶。
步驟二：進入「設定」頁面
- 點擊「設定」，進入業務資訊（Business Info）頁面。
- 找到「出資者和受益者身份驗證」選項。
步驟三：提交企業文件
企業廣告主需要提交以下文件，以完成身份驗證：
- 公司登記文件（例如營業執照或公司登記證）
- 負責人的身份證明（例如護照或身份證）
- 品牌或商標的所有權證明（例如商標註冊證書）
步驟四：等待審核
- Meta通常需要3至5個工作日來審核企業的身份驗證資料。
- 若資料不完整或不符合規定，Meta會要求企業重新提交。
五、未驗證的風險及影響
如果企業未在2025年1月6日前完成身份驗證，將面臨以下風險：
- 無法建立新的廣告活動
未完成身份驗證的帳戶將被限制創建新的廣告活動。 - 現有廣告可能被暫停
未經身份驗證的廣告帳戶，其現有廣告活動可能會被強制暫停，影響企業的行銷計劃。 - 影響品牌形象
消費者對於未完成身份驗證的廣告，可能會產生信任危機，進而影響品牌形象。
六、企業廣告主的實用資源與建議
為了確保廣告活動不受影響，企業廣告主應儘早完成身份驗證，並可參考以下資源：
企業廣告主的建議
- 提早準備文件：避免因文件不齊全而延誤審核。
- 確保代理商完成身份驗證：若透過代理商代投廣告，務必確認代理商已完成身份驗證。
- 定期檢查廣告帳戶：確保所有帳戶資訊保持更新，避免審核失敗。
結語
2025年Meta新規將對所有台灣的企業廣告主帶來重大變化。為了不影響廣告投放，企業應立即著手準備身份驗證所需的文件，並儘早完成驗證流程。
透過這項新規，Meta希望打造一個更透明、更安全的廣告平台。企業廣告主只要依規完成身份驗證，不僅能夠順利投放廣告，還能強化品牌信任度，提升廣告成效！
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